很多品牌都有一个用了好多年的IP。等到要上新品，问题就来了：IP它到底放多大？放上去之后，品名、食欲图、卖点还剩多少地方？
最常见的做法，就是把IP原样放大占住上半部分，其余信息往下挤。结果是包装一下就能认出是这个品牌，却看不出这下一步产品跟隔壁竞品有什么不一样。
渔家翁的IP是已经存在的品牌资产——一个戴渔家翁帽的大胡子老爷爷，不能重画成别人。所以我们没有放大它，而是改写它。
第一处改写在帽子。渔翁帽的纹样换成了虎皮纹路，这顶戴了很多年的帽子在这支产品上有了自己的样子。
第二处改写在胡子上。老爷爷的大胡子被改成了一条鱼的形状，好像嘴里正嚼着一整条鱼。这下，IP顺手把产品说了一遍——产品是用鱼肉做的。
第三个判断是分层。正面被划成上中下三段：上层是IP主视觉，中层是品名，下层是完整的食欲图和卖点点缀。中间那块深蓝色同时起到了阻断格挡的作用。
其余的卖点标签则一律推到靠边、缩小、不进中轴。它们是拿起来以后再看的信息，而不是三米外要看到的信息。
最后落到验证的结果：三米外看到虎皮帽和IP眼睛，一米内看到品名，拿到手才读细节，三个距离各有各的主角。之后再出新的口味延展，只需要换下层的食欲图和IP的表情标签，上层和中层不动，一排摆在货架上仍然是同一个产品家族。
如果你的品牌也有一个用了几年的IP，正在做新品或口味延展，卡在IP放多大、卖点往哪儿放上，可以私信告诉我产品类别和主要销售渠道，我们可以先看一版现有包装的信息体系。私信备注「IP分层」。
