这次分享一组我们为一款辣味鸭脖做的包装设计。
这个产品最大的卖点，其实非常明确——65g超大根鸭脖。
所以这次设计，我们没有让所有元素平均发力，而是围绕这个卖点建立整个视觉结构。
首先，在构图上，我们采用了上、中、下三段式布局。顶部负责建立氛围，中部聚焦产品主体，底部完成口味信息和购买决策。这样消费者第一眼看到包装时，视觉路径会更加直接。
其次，我们希望鸭脖本身能够成为画面的视觉焦点。所以没有采用平铺摆放，而是让鸭脖从背景中向前延伸，形成一种更有冲击力的空间关系。
同时，把焦点放在顶部被撕开的肉纤维上。相比完整的一根鸭脖，这样更容易让消费者联想到肉质、口感和分量。
背景部分，我们没有直接做火焰，而是借鉴了类似火山熔岩背光的视觉氛围。既强化了香辣的感受，也让整个产品在货架上拥有更强的视觉能量。
最后，65g这个数字被放到了整个包装最醒目的位置。因为对于这类产品来说，消费者真正关心的不只是口味。够不够大、够不够过瘾，同样是购买理由。
所以很多时候，包装设计并不是把所有信息都放上去，而是先回答一个问题：消费者第一眼，最应该看到什么？
当这个答案确定了，剩下的设计，也就会变得更简单。
