盐津铺子 × 周黑鸭

虎皮鳕鱼豆腐

PROJECT
虎皮鳕鱼豆腐包装设计
CLIENT
盐津铺子 × 周黑鸭
浅黄色背景中陈列的虎皮鳕鱼豆腐大袋与小袋包装

DESIGN NOTE

不把“虎皮”停留在虎纹表面,而是从布老虎的民艺形象出发,给联名鱼豆腐建立更有性格的包装识别。

把老虎耳朵和尾巴转化为包装袋本身的造型语言,再用鲜明的色彩与清晰的信息层级保留产品、口味和联名识别。

这款虎皮鱼豆腐需要回应“虎皮”这个熟悉的命题,但如果直接铺陈虎纹,画面很容易停留在图案层面,也难以留下更完整的记忆。

设计转向传统民间艺术中的布老虎。老虎耳朵和尾巴进入包装袋的轮廓与细节,让包装不只是承载画面的平面,而像一个有性格的视觉载体。

这种转译保留了“虎皮”的概念关联,同时让东方民艺的亲和力、产品的趣味感和联名信息能够共同出现;老虎不再是背景装饰,而成为包装结构的一部分。

正面的产品、口味与品牌信息继续按照清晰层级展开。消费者先看到鲜明的包装形态,再理解这是一款虎皮鱼豆腐及其联名口味,文化联想不会遮住食品本身。

本次补充展示的是面向周黑鸭渠道的定制版本。设计没有从零建立陌生的包装结构,而是沿用深浅分区的阅读逻辑:左侧深色区域承载品名,右侧以大面积产品图建立食欲。

在这套熟悉的结构中,深色虎纹呼应“虎皮”,白色“虎皮”与金色“鳕鱼豆腐”拉开阅读层级,明黄底色将麻辣食欲感推到前面;消费者可先通过熟悉的黑鸭味视觉线索建立判断,再理解虎皮鳕鱼豆腐这一新品。

ORIGINAL NOTE若非设计小红书公开笔记
PUBLIC RECORD
PRODUCT CONTEXT
SUPPLEMENTARY NOTE

NEW FOOD PACKAGING PROJECT?

有新的食品包装项目?

从产品、品类、现有资料和希望优先解决的问题开始,先把沟通重点说清楚。

沟通具体项目
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