这是我们去年做的一款“辛辣豆腐”的联名包装设计，虽然这个方向最终被pass了，但我们内部还是蛮喜欢这个方向。
接到这个项目，很多人的第一反应是：联名嘛，最省力的办法，就是把辛拉面的视觉直接搬过来。
但说实话，这样做出来，消费者看到的只是“哦，辛拉面的联名”。另外的联名品牌就比较难以建立自身的产品积累。
所以我们给自己定了个思路：要有辛拉面的味道，但不能只有辛拉面。
先说上半段。
联名里认知度最高的，就是那个“辛”字。所以我们把它放到最大，以及熟悉的粗笔触和白色描边。
但一个字撑不起整个画面。我们就用了一个八卦阵的结构，把“辛”字和“辣豆腐”三个金字框在一起。
这样“辛辣豆腐”就不只是读出来的四个字了，它变成了一个图形符号。你看包装的时候，先看到的是这个阵，再去读字。
下半段，我们回到食品包装最朴素的做法：先让人相信味道。
豆腐切面上辣椒和花椒的颗粒，旁边的香菇，后面牛肉的烤纹，食欲图和口味图直接摆出来。很容易就能让人理解产品的口味特色。
我自己做辣味零食的体会是，辣味特别依赖消费者的经验。与其玩花样，不如先把那个“看一眼就觉得对味”的视觉证据给足。
所以这版包装，上下是分工的：
上半段负责被认出来，下半段负责让人想吃。
联名的“辛”给你记忆点，食欲的表现给你一个下手的理由。
当然，这只是我们这一版的思路哈，而且因为种种原因这个方向并没有最终落地。
品牌联名到底怎么平衡两边，我觉得没有标准答案。
关于品牌联名，你有什么见解和想法呢？欢迎在评论区聊聊。
