这个项目面向白象“汤好喝”国际版包装更新,核心问题是:在海外货架上,怎样延续消费者已经熟悉的系列资产,同时建立更明确的中国文化辨识度。
设计保留黑色门帘与“汤好喝”书法字,让国际版与既有产品保持联系;品名和卖点则借鉴古籍排版秩序,以更有刻本质感的字体与结构组织信息。
英文部分没有采用完全独立的西式语言,而是向整体的东方书写气质靠拢,使中英文信息能够共同出现在一个视觉系统里。
汤面画面继续承担食欲与品类识别。汉字、古籍结构、中英文信息和产品图各自负责一层任务,让包装既说明这是什么,也表达它来自怎样的文化语境。





