最近分享一组我们为盐津铺子在很忙量贩渠道设计的新品——椰蓉芒果条包装。
这个项目最大的挑战，不是把芒果画得更大，而是如何让消费者第一眼就理解“椰蓉味芒果条”。
很多复合口味产品都会遇到一个问题：芒果是主体，另一种口味是特色。如果两者表达平均，画面会很乱；如果只强调芒果，又容易失去产品差异化。
所以这次，我们把视觉重点放在了两个层次。
第一眼看到，是芒果。我们用了大面积、饱满的芒果条作为主视觉。不仅体现产品形态，也让消费者快速建立“这是芒果条制品”的认知，同时强化食品的新鲜感和食欲。
第二眼感受到，是椰蓉。相比直接堆很多椰子元素，我们更希望营造一种口感联想。
飞溅的椰浆、切开的椰子，以及覆盖在芒果条表面的椰蓉颗粒，共同传递出一种更加浓郁、顺滑的椰香体验，让消费者还没打开包装，就已经开始想象入口后的风味。
另外，整体采用高明度黄色作为主色调，既延续芒果品类的天然认知，也能在量贩零食货架上形成更强的远距离识别。
我们一直认为：食品包装不只是告诉消费者卖什么，更重要的是提前把味觉体验设计出来。
好的包装，会让人看到的那一刻，就开始期待第一口。
