最近完成的一款饼干包装设计，和大家分享一下。
这次的产品是「石烹黄油薄脆饼干」，客户希望传递的核心其实很明确：既要让消费者第一眼知道这是黄油饼干，又要体现石烹工艺带来的酥脆口感，同时还要兼顾货架上的识别度。
所以在设计时，我们把重点放在了三个地方。
第一，让品名成为主角。
很多零食包装喜欢把画面做得很满，但消费者真正会看的时间其实非常短。因此我们把“石烹黄油”四个字直接放大处理，占据画面的视觉中心，让消费者远距离也能快速识别产品是什么。
第二，把食欲感做出来。
对于饼干产品来说，再漂亮的图形都不如产品本身有说服力。所以我们把饼干主体做得足够大，同时强化表面的凹凸纹理和烘焙质感，让人能够直接联想到酥脆、松化的口感。
黄油味使用更明亮温暖的奶油黄色，红糖味则采用更浓郁厚重的焦糖棕色。通过颜色就能快速区分口味，同时保持统一的系列感。
第三，让卖点自然进入视线。
我们把卖点信息拆解成不同层级，让最重要的信息先被看到，其次再看到功能卖点，阅读路径会更顺畅。
很多时候，包装设计不是把所有信息放上去，而是决定什么应该先被看到。
消费者最终买的不是一个版面，而是一个清晰的购买理由。
欢迎大家聊聊：你们在选购零食时，第一眼最关注的是品牌、口味，还是产品图呢？
