联名包装的难点不在于把两个标志放在同一画面,而在于让两个品牌保留各自识别度的同时,说出同一种产品语言。
统一冰红茶的红蓝配色、柠檬元素和冰爽感,是消费者熟悉的品牌记忆;蒟蒻爽果冻则需要建立自己的产品形态和年轻节奏。设计因此围绕“冰爽、年轻、活力”组织两者的共同语言。
包装延续冰红茶的红蓝体系、柠檬与清凉感,同时加入耳机、音乐、唱片等元素,并把柠檬拟人化,让联名获得新的互动感与故事性。不同色彩方向比较后,最终选择红蓝版本,以保留熟悉的冰红茶印象。
产品名称和果冻信息继续承担新品类识别。消费者既能认出熟悉的品牌,也能理解这是一款新的蒟蒻爽果冻,品牌资产和产品叙事在同一套包装中共同成立。







