最近分享一款我们做的电解质果冻包装设计。
这几年，电解质赛道越来越热，市面上的产品也越来越多。
但我们在分析这个品类的时候发现一个现象：很多包装都希望告诉消费者很多东西。
补水、运动、恢复、电解质、维生素、矿物质……结果所有信息都在说话，真正重要的信息反而没有被记住。
所以这次，我们选择反过来思考：先让消费者知道它是什么，再告诉消费者它有什么。
整个包装，我们保留了非常克制的视觉结构。大面积留白配合银灰色主色，让产品第一眼就建立起一种偏功能型、科技感的认知。
没有加入大量运动元素，也没有堆叠夸张的功能符号，而是把视觉重心放在三个层级：第一层，是“电解质果冻”这个品类名称；第二层，是真实水果带来的口味识别；第三层，才是电解质、维生素、0脂等功能信息。
这样的信息顺序，更符合消费者真实的阅读习惯。
另外，我们把整个系列做成了统一的视觉系统。银灰色作为品牌底色，不同水果只通过边框颜色和水果画面区分口味。这样既保证系列感，也让不同SKU能够快速识别。
我们一直觉得，功能型食品的包装，并不是把专业信息放得越多越好。
真正重要的是：让消费者第一眼知道它是什么，第二眼相信它值得买。
包装设计也是一种信息排序。好的设计，不是增加信息，而是减少理解成本。
